Küresel kivi pazarlamacısı ve aktif yaşam tarzlarının savunucusu Zespri, markanın "Olasılıklara evet deyin" sloganına uygun olarak "keyifli ve etkileşimli" bir reklam kampanyasına ev sahipliği yapmak için futbol yıldızı Matthew Or ve yerel ünlü Sarika Choy ile el ele verdi . Kampanya, herkesi zorluklara evet demeye ve görünüşte imkansız hayallerin peşinden gitmeye teşvik etmeyi, aynı zamanda yerel spor yeteneklerini desteklemeyi ve Hong Kong futbol takımına güçlü bir destek sağlamayı amaçlıyor.
Kampanya videosunda Or, Choy'u biraz şaşırtmış olabilecek tutkusunu dile getirerek başlıyor: "Futbolu kızlardan daha çok seviyorum." Birbirlerine karşı ilk izlenimlerini paylaşan eğlenceli ikili, ekibiyle Dünya Kupası'na girmek de dahil olmak üzere Or'un "Evet deyin" tavrını daha da derinleştirdi.
Sohbetlerin yanı sıra kivi toplamak gibi küçük oyunlar da oynuyorlar ve izleyiciler, Or'un imzalı formalarını kazanmak için yaratıcı alıntılara yorum yaparak ve en sevdikleri video anlarını paylaşarak çevrimiçi etkileşime girebiliyorlar.
Tanıtım araçları açısından kampanya Instagram, Facebook ve Zespri'nin web sitesinde yayınlanacak. Çalışmanın arkasındaki ajans densu International HK, projenin medya ajansı ise Mindshare HK.
“Ben burada doğup büyüyen bir Hong Kong-Yeni Zelanda karışımıyım. Hong Kong'la tarih yazmayı umuyorum ve takım arkadaşlarımla birlikte kucaklaşabileceğime ve yolda her türlü strese ve zorluğa evet diyebileceğime inanıyorum" dedi.
"Tabağınızda sadece lezzetli bir Zelanda meyvesi olmaktan ziyade Zespri, sağlık, enerji ve neşe getiren günlük bir arkadaştır." dedi Zespri International'ın pazarlama direktörü Roby Leung. “Tıpkı Sarika ve özellikle yine Yeni Zelandalı olan Matthew gibi biz de Hong Kong'a ev diyoruz. Ve hepimiz Hong Kong'un sporda yaklaşmakta olan zaferlerine hazırız" diye ekledi Leung.
dentsu Interntional'ın kıdemli dijital sanat direktörü Alfred Tam şunları söyledi: "Zespri'nin kampanyasını canlı ve kültürel açıdan anlamlı hale getirmek istiyoruz, böylece izleyicilerin onu sadece süpermarkette gördükleri bir kivi olarak düşünmek yerine markanın enerjisini hissetmelerine gerçekten yönlendirebiliriz." Hong Kong. "İçerik gibi tüketilmesi kolay bir oyun programı yarattık ve markanın tanıtmak istediği ideal yaşam tarzlarını görselleştirmeye yardımcı olmak için Zespri'nin tam bir örneği olan Matthew ve Sarika'yı görevlendirdik."
Bir kaynak: https://www.marketing-interactive.com